#LV起诉日用百货小店店主吓出心病#

　　LV全球号称“商标恶霸”，习惯性起诉。业绩下滑，起诉是防御性行为，做不了业绩做品牌

　　2025年全年集团总营收808亿欧元，同比下滑5%，净利润108.8亿欧元同比跌13%。集团最大现金牛的时装与皮具部门（LV、Dior、Fendi），连续七个季度负增长。

　　2026年一季度集团营收191亿欧元，没什么起色，股价一季度暴跌28%，创集团史上最大单季跌幅，超过2008年金融危机和2020年疫情期间。

　　亚洲（除日本）市场（主要就是中国市场），收入占比从2023年的31%降至2025年的26%。

　　LV在中国起诉各类商家是长期行为，全球声誉也很不好。LV已注册超过880个商标，2024年和2025年的开庭公告数量分别为244起和226起，今年上半年也有82起。 LV在全球号称"商标恶霸"（Trademark Bully），历史上曾起诉现代汽车、华纳兄弟《宿醉2》电影、荷兰艺术家等，被批评“过度警惕”。

　　业绩下行周期，LV大搞起诉，是一种防御性措施。意思就是业绩没法追求了，但要把品牌价值维护好。起诉理论上是一种品牌行为，诉讼成本相对可控，比打广告便宜。一些人可有会因为起诉，反而觉得LV商标真值个几万。但有一定风险是，引发舆论反弹，LV品牌价值反而做低了。