千亿两性健康市场，为何会走出截然不同的两条路？

据《2025–2030年中国成人用品行业发展趋势分析与未来投资研究报告》，2025年国内成人健康市场规模达2081亿元，5年间复合增速12.3%。其中，女性消费者占成人用品购买人群的56.3%，在情趣用品领域占比63%，情趣护理、轻奢健康用品成为消费主流，也是拉动市场增长的主要动力。

与此同时，男性传统ED药物行业增速连续三年放缓，2024年降至4.7%，2025年转负，进入存量瓶颈期。国内男科用药龙头泰恩康2025年年报显示，旗下两性健康业务（含ED药、PE药），同比下降13.47%。

一边是女性悦己消费爆发，一边是男性刚需药遇冷。冰火两重天的分化态势背后，藏着怎样的消费变迁和市场机遇？

1.十年沉浮：从企业年营收超1亿的黄金风口到存量竞争

回溯国产ED药物发展历程，这条赛道早已历经多轮洗牌。

2016至2020年，随着海外原研药专利陆续到期，多款国产仿制药顺势崛起，打破外资药企长期垄断的格局，推动行业迈入黄金红利期。依托成本、价格与本土渠道优势，国产ED药迅速抢占市场，行业增速一度高达26.6%。据米内网测算，江苏亚邦药业凭借旗下ED仿制药单品，两年累计增长40%，至2018年营收超1.1亿。

然而自2022年起，国产ED药物赛道增速持续放缓，逐年陷入低迷：2025年行业整体增速不足1.8%，部分口径甚至同比下滑18.6%。泰恩康2025年核心ED制剂营收同比下滑22.3%，较2023年营收缩水近4700万，产品库存周转天数从90天增至180天；拓新药业抗ED业务连续两年亏损,2025年亏损达1800万元以上。

从供不应求的爆款，到库存高企、无人问津的滞销产品，国产ED药物用十年走完了一轮完整兴衰。当下的低迷已经不是单个企业的经营问题，而是整个赛道的结构性危机。

2.行业困局：传统ED药失守的症结

据《2025 国民健康白皮书》及《中华男科学杂志》联合调研数据，国内成年男性亚健康及性功能异常综合发生率达52.3%，较2022年提升6.8个百分点，男性健康需求持续攀升。

需求旺盛的背景下，赛道却持续遇冷，根源还在于国产传统ED药物市场竞争力的衰退。根据最新科研，北京大学第三医院男科中心团队在《Nature Communications》发布的研究证实，线粒体功能异常是男性功能障碍的核心，传统ED药只能暂时缓解症状，不能从根源改善细胞能量代谢。与速成式药物干预方案相比，越来越多男性转向温和滋养、摆脱依赖的自然养护方式。诸如“贝利因”等前沿科技，逐渐成为中年男士的热门选择。

▲治疗ED的重要机制

线粒体的功能受损，会直接导致男性欲望减退、产生功能障碍。以“贝利因”为代表的长期调理方案，正是在聚焦于生殖细胞线粒体活性提升这一基础，复配L-精氨酸和小花山奈等天然成分，打造贝利因SIRT®因子，为男性持久力护航。

根据《中国男性健康现状调查》数据，国内男性ED就诊率不足15%，固有观念和隐私顾虑让多数人抗拒就医与常规用药，也让温和调理产品受到欢迎。京东平台数据显示，其收获大量用户认可，“能力变好”“使用无负担”成为高频评价。

依托线粒体科技、主打温和长效的膳食养护方案崛起，低副作用长效创新处方药持续抢占高端消费市场，双重挤压之下，依赖即时起效的国产ED药市场空间持续压缩，受行业变革冲击最为突出。

3.时代逻辑：两性消费分野背后的生存真相

在职场内卷、经济压力、婚恋焦虑多重负担下，当代中青年精神内耗严重，身心处于长期疲惫状态，亲密需求随之收缩。中国计划生育协会《2024中国生殖健康用品行业发展报告》显示，35-50岁男性（ED药物核心受众），5年内亲密相关消费频次下降约22.3%；与此同时，中青年养生赛道全面转型，越来越多人选择运动健身、作息调理、膳食养护等温和方式调理身体，传统药物的刚需属性不断弱化。

▲2019-2024年中国避孕套及情趣用品市场规模变化

反观女性市场，悦己消费成为增长核心。女性经济独立、婚恋观念愈发理性，自我意识全面觉醒，消费不再依附婚恋与亲密关系，更注重自我体验与身心愉悦。2025年主流电商平台女性健康用品销量同比涨幅超30%，私密护理、轻奢健康用品、身心养护类产品持续热销。Z世代女性更是成为消费主力，超七成年轻女性秉持“健康优先、取悦自我”的消费理念，乐于为高品质、精细化健康产品买单。

从国产ED药十年兴衰，到千亿两性健康市场两极分化，行业变局的背后，并非单一品类问题，而是社会压力、消费观念、行业迭代共同作用的时代缩影。在健康消费认知精细化、多元化升级的背景下，大众消费已然从“被动刚需”转向“主动悦己”。

对比一冷一热两大风向，不难发现，未来，两性健康赛道的竞争，终将走出低价内卷、速成补救的旧模式，书写朝着精细化、健康化、温和化、个性化方向持续演进的新格局。